桂花牌手表爆火的背后:广西博主无意间带火“老表”,有人通宵排队代购溢价上千

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“表链调好,手动上好链,调好时间以后,这只和我差不多年纪的表就复活了,戴上的感觉很奇妙。”

11月8日,在南宁工作的梁先生随手在社交平台上分享了自己偶然在南宁市手表厂淘到的“高性价比机械手表”,售价196元,保修一年。没想到,他竟无意中带火了一个国货手表品牌。桂花牌手表如今“一表难求”,不仅吸引顾客和代购通宵熬夜排队,电视台也前来园湖南路18号直播排队人潮。

“表链调好,手动上好链,调好时间以后,这只和我差不多年纪的表就复活了,戴上的感觉很奇妙。”

11月8日,在南宁工作的梁先生随手在社交平台上分享了自己偶然在南宁市手表厂淘到的“高性价比机械手表”,售价196元,保修一年。没想到,他竟无意中带火了一个国货手表品牌。桂花牌手表如今“一表难求”,不仅吸引顾客和代购通宵熬夜排队,电视台也前来园湖南路18号直播排队人潮。

▲梁先生发布的关于桂花牌手表的帖子

谈及桂花牌手表的爆火,南宁市手表厂党委书记谭旭东受访时称,“我们有点始料未及,开始的时候也只是觉得有些人来,后面越来越多。”谭旭东表示,估计库存很快就会清空。这次经典款爆火,说明老企业老品牌仍然有其生命力。非常意外又很感动,证明我们民族品牌、民族企业是有希望的。未来,手表厂将以市场为先导,根据市场的需求调整产品结构,回馈市民对本土老企业的热爱。

博主谈带火桂花牌手表:

“没想过会带火一个老品牌”

“桂花牌手表不是复古,是真的古。”这是许多近日来网友对产自上世纪90年代的桂花牌手表的评价。

近一周多以来,位于南宁市园湖南路18号的南宁市手表厂展销综合门市部,每天都是大排长龙的场景。手表厂附近的商户林先生已经很久没见过这种热闹的场景。在他印象中,南宁市手表厂从他小时候就已经存在,上世纪90年代,这里生产的桂花牌机械表更是本地的紧俏货。门市部旁边就是售后维修部,方便顾客找老师傅修表。

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▲许多跑腿代购也已经开始通宵“夜排”

近20年,手表厂唯一的门市部也在市场各大手表新品的冲击下逐渐门庭冷落。林先生向红星新闻记者介绍,大约从一个多星期前,每天早上六七点就有人来排队,九点门市部开门营业时,队伍已经排到附近出版社对面位置,约有100多米的长龙,许多顾客还自带小马扎排队。谁率先买到一块表,其他人都凑近围观鉴赏。在南宁人的朋友圈里,桂花牌手表也刷屏了好几天。近几日,他还接到不少网友打电话“求网购”。“不过我自己都买不到,怎么代卖?”

一名手表厂员工和红星新闻记者介绍,这段时间已经有人凌晨4点就到厂门口排队买表。由于突然爆火,目前也开启了限购。桂花牌手表为什么突然爆火?记者综合各方介绍和时间线梳理,发现最早是在11月8日,一位当地的博主“Lam”在社交软件分享了自己偶然在南宁市手表厂淘到了“高性价比的机械手表”。“表链调好,手动上好链,调好时间以后,这支和我差不多年纪的表就复活了,戴上的感觉很奇妙。”

该博主还借桂花牌手表表达了自己的怀旧之感,“以前每个地方都有自己的汽水、啤酒、手表、无线电产品,甚至自己城市的摩托车,虽然已经成为历史,但是这次奇妙的经历还是重温了一下那个时代,当然手表怎么样要用过一段时间才知道。”

在博主分享的第二天后,南宁市手表厂门市部的销售阿姨发现,店里陆陆续续来了许多喜欢复古手表的顾客,博主分享的款式也已经不多了。11月15日,一位手表厂员工在网上发帖称,“突如其来的热度让我们措手不及,真心感谢每一位朋友的支持。”在博主“Lam”的评论区下,11月15日也有多位网友告诉博主,“托你的福,现在南宁市手表厂已成网红地,一表难求……”

11月22日,红星新闻记者联系到上述发帖的博主梁先生,梁先生今年31岁,在南宁工作生活。他介绍,感觉大家都对这个牌子都有美好的记忆,手上购买到的“桂花牌”机械表大概每天慢五六秒而已。“没想过会带火一个老品牌,只是简单记录一下生活,希望大家理性消费,不要盲目跟风,根据自己实际需要购买。”

梁先生介绍,购买“桂花牌”手表的起因,是他近期想入手一只不贵的机械手表。“网上测评和各大平台都看遍了,眼花缭乱!偶然网上冲浪发现,原来南宁还有自己的‘桂花牌’手表!网上搜到的已经寥寥无几,好在听说手表厂还在,门口还有门店售卖桂花表。”

梁先生介绍,第二天早上8点多他就到了手表厂门店。几位叔叔、阿姨在店里打理,库存的每只老表都是一百多的价钱。当时购买的这款“桂花表”是一等品。“这表虽然平平无奇,但是和我想要的样子正好契合,阿姨说这款卖一只少一只了,也就十来只了。”

代购通宵“夜排”

手表厂提醒顾客“理性购买”

11月21日18时许,红星新闻致电南宁市手表厂门市部一位经理。该经理称,当天店虽打烊了,但许多顾客还不愿意走。“现在客流量很大,门店经营时间是早上9点到下午6点,但门店已经关门了,还有很多客人不愿意走。”据该经理透露,现在销售的是库存手表,并且已经开始限购政策,每人限购一只手表。

11月21日,南宁市手表厂还在墙上张贴了公告,称近期门市部热销的成品表,多数为我厂90年代生产的桂花牌手表。“这些手表属于企业库存产品,年代久远,其机芯生产线早已停产,相关零配件也已经没有库存。由于在仓库存放时间比较长,手表的走时精度有所下降,零配件等有所损耗,请大家根据自身需要理性消费。”一名手表厂员工介绍,热销的几款表都是传统的上链机械表,目前已不生产。“有点损伤和氧化很正常,介意瑕疵品的朋友谨慎购买。”

▲南宁手表厂公告提醒“理性消费”

在线下门店一片火热下,也催生了不少线上代购生意。红星新闻注意到,目前在某二手平台上,帮人代购“桂花表”的跑腿费在180元至1200元不等。一名南宁当地帮忙代购的网友介绍,提供视频选款,表盘价格都是190元至250元,代购排队费180元,每天排队时间5至8小时,表带钱60元另付。

许多跑腿代购也已经开始通宵“夜排”(即熬夜排队)。11月22日10点多,一位博主发布了一只标价860元的桂花牌手表,并称“现货一只排了10个小时才抢到的”。一位南宁跑腿代购21日吃过晚饭,晚上8点多就到展销综合门市部排队,与他一起“夜排”的还有十来个人。22日早上9点刚过,他等到了手表厂门市部开门进货,顺利成为当天第一个买到手表的顾客。“今天的款式都不太一样,有3款,昨天的渐变,然后两款不同的黑盘”。在昨天,他也已受客户委托,排到400多号买到了一只桂花牌手表。据他了解到,21日当天的手表排队仅放出1500个号。

▲产自上世纪90年代的桂花牌手表

在二手平台,更有标注价格为“99999元”的“天价桂花表”,博主称是非卖品,“南宁桂花手表最好看的两款,没有之一,只晒不卖”。博主还表示,“不要跟风排队,人家不会倒闭,不会停产,下个月人少再冲。”

记者在南宁市手表厂官网了解到,南宁市手表厂始建于1970年。20世纪80年代,桂花牌手表获得广西名牌产品称号。南宁市手表厂发布的公告称,该厂是一家专业生产手表、具有精密零件生产和加工能力的老牌制造企业,现阶段以生产多功能自动手表机芯为主,产品销往全国各地和出口欧美等市场。

谈及桂花牌手表的爆火,南宁市手表厂党委书记谭旭东接受南宁广播电视台采访时称,“我们有点始料未及,开始的时候也只是觉得有些人来,后面越来越多,有媒体来采访感到有点压力了。”谭旭东表示,估计库存很快就会清空。

怀旧消费关注到其他国货手表

南宁手表厂:将据市场需求调整产品结构

爆火之下,南宁桂花牌手表也被部分网友冠以“桂花牌情怀表”之名。但抢购的火爆也让部分消费者望而却步,许多消费者转而关注到其他国产手表品牌,如“海鸥表”“上海表”“上海宝石花表”等,成为他们“怀旧消费”的另一个选择。

“其实‘桂花表’质量不错的,就是没有设计师来设计新款,又没有营销手段,还是上世纪八九十年代那种销售方式。”谈及最近火热的“桂花表”,一名广西的网友在社交平台说道。另一名网友则将“海鸥表”与“桂花表”进行对比,认为“海鸥表”转型得不错。

▲海鸥牌和上海牌手表的线上门店

“桂花表”与“海鸥表”的对比,也将消费者带回上个世纪。在上个世纪,一只手表不仅是结婚“三大件”之一,更是地位和财富的象征。除南宁的桂花牌手表,还有上海的“上海表”、天津的“海鸥表”等。据公开信息,我国第一只国产手表“红星”表,诞生于1955年3月24日下午5点45分。这是由4个钟表匠在华威钟厂(天津海鸥表业集团前身)二楼,造出的第一只国产手表。同年,据上海表官网显示,上海初代制表人在一无专业设备、二无专用材料、三无图纸的困难条件下,于9月26日成功创制了第一批国产细马手表。

随着大批石英表和电子表流入内地市场,中国钟表业受到冲击。南宁市手表厂党委书记谭旭东近日在接受南宁晚报采访时表示,上世纪七八十年代,全国手表厂20多家,堪称全国手表业的巅峰时期。受冲击后,许多国产手表企业纷纷破产、改制,全国仅剩为数不多的“丹东”“杭州”“海鸥”“上海”“广州”,以及南宁手表厂的“桂花表”等几家手表企业。

谭旭东介绍,上世纪90年代,国外瑞士、日本等手表大量涌入,市面上最为流行的是石英表、机械自动表,而这些都是南宁市手表厂最为欠缺的,也成为建厂以来最大的危机。因此,南宁市手表厂对此迅速调整产品结构,改变方向,并推出自动机械表,成为全国第三家做自动表的企业。“靠着自动机芯,南宁市手表厂挺到现在。”

与“桂花牌”手表发展方向不同,“上海牌”手表则是将代工机芯作为权宜之计。据新民晚报报道,“上海表”在(上世纪)90年代经历了一场“断腕重生”。时任上海表业有限公司董事长董国璋曾回忆,90年代中期,上海牌手表从120元一只的零售价降到了60元一只,依旧买者寥寥,企业效益一落千丈。

在此背景下,“上海表”通过法院裁定计划内破产,实则将有效资产剥离,在2000年成立了上海表业有限公司,保留原先的技术人员和品牌。为存活下来,刚成立的上海表业有限公司采取了一个策略:为国内外手表企业生产中低档机芯。但这只是权宜之计。据“上海牌”手表官网,随后的几年,“上海表”藉由成功研制的轨道式裸摆等机芯迈向高级制表领域。

▲工作人员正在清扫被抢购一空的“桂花表”包装袋

据央广网报道,上世纪90年代石英表革命下,天津的“海鸥表”短暂迷茫后也重新聚焦机械表,确立了高端表生产商的地位。千禧年之后,“海鸥”已经手握机芯出口和企业定制两大“现金牛”,成为中国制造业支撑全球的典范。

红星新闻记者梳理发现,在营销方面,“海鸥表”与“上海表”采用的是线上与线下相结合的营销手段。据海鸥牌手表和上海牌手表官网,二者均有多家线下实体店,且在淘宝、抖音、拼多多等多家电商平台均开设手表旗舰店,进行成品表零售。

“桂花表”的营销模式则不同,目前依然采用门市展销的方式进行销售,记者在线上电商平台以“南宁手表厂”和“桂花牌手表”为关键词搜索,并未发现该品牌开设的店铺。“从产品结构来说,机械表市场并不大,一年企业生产几十万只表,(南宁市手表厂)主要以自动机械机芯为主,产品销往全国各地和出口欧美等市场。”谭旭东在接受南宁晚报采访时透露。

谭旭东表示,这次经典款的爆火,说明老企业老品牌仍然有其生命力。“非常意外又很感动,证明我们民族品牌、民族企业是有希望的。”未来,手表厂将以市场为先导,根据市场的需求调整产品结构,回馈市民对本土老企业的热爱。

红星新闻记者 蔡晓仪 实习生 张珺洁

编辑 郭庄 责编 官莉

标签: 西博 花牌 老表 溢价 代购

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